Generasi Z atau yang sering disebut sebagai Gen Z, yaitu mereka yang lahir antara tahun 1995 hingga 2010, kini semakin mendominasi pasar produk kecantikan. Mereka merupakan generasi yang tumbuh dewasa di era teknologi dan informasi, sehingga memiliki akses yang luas terhadap informasi mengenai produk kecantikan.
Menurut data dari beberapa penelitian yang dilakukan, Gen Z merupakan kelompok yang paling sering menghabiskan uang untuk produk kecantikan. Mereka lebih terbuka terhadap berbagai macam produk dan tren kecantikan, serta lebih percaya diri dalam bereksperimen dengan berbagai produk tersebut.
Salah satu faktor yang mempengaruhi dominasi Gen Z dalam penjualan produk kecantikan adalah pengaruh media sosial. Mereka merupakan generasi yang sangat aktif di media sosial, seperti Instagram, YouTube, dan TikTok. Mereka sering melihat influencer atau beauty vlogger yang merekomendasikan produk kecantikan tertentu, dan kemudian mencoba produk tersebut.
Selain itu, Gen Z juga lebih peduli terhadap kandungan produk yang mereka gunakan. Mereka cenderung memilih produk kecantikan yang ramah lingkungan, cruelty-free, dan tidak mengandung bahan kimia berbahaya. Hal ini membuat produsen produk kecantikan harus lebih memperhatikan kualitas dan keamanan produk mereka.
Dengan dominasi Gen Z dalam penjualan produk kecantikan, produsen produk kecantikan harus terus berinovasi dan menyesuaikan dengan tren dan kebutuhan pasar. Mereka harus memahami bahwa Gen Z merupakan konsumen yang cerdas dan kritis, sehingga produk yang mereka tawarkan harus berkualitas dan sesuai dengan nilai-nilai yang dijunjung tinggi oleh Gen Z.
Dengan semakin berkembangnya pasar produk kecantikan yang didominasi oleh Gen Z, diharapkan produsen produk kecantikan dapat terus meningkatkan kualitas produk mereka dan memberikan nilai tambah bagi konsumen. Gen Z merupakan pasar yang potensial dan memiliki pengaruh yang besar dalam dunia kecantikan, sehingga produsen produk kecantikan harus terus beradaptasi dengan perkembangan zaman dan selera konsumen.